随着“互联网+”兴起,传统旅游产业互联网化的趋势日益明显,旅游产业结构也发生了转变。在旅游消费模式上,移动互联网的迅猛发展,使旅游者从互联网获取旅游资讯、产品和服务的方式也发生了根本的改变,并逐渐从PC端购买转移到移动端购买。

旅游产业结构的转变,特别是用户群体的年轻化,从根本上改变了传统旅游产业链的商业模式,越来越多的商家开始向移动旅游电商发展,在线上推广旅游产品。那么,旅游行业做推广如何投放?

一、广告账户搭建优化

旅游的推广账户相对其他行业来说会复杂一点,考虑的东西也比较多,因为牵涉影响的因素很多,比如时间、天气、季节、淡旺季、政策等等。

(1)投放地区的选择

旅游行业投放一般来说是全国性投放的,但如果某一特定路线或者只针对某地区人群,可以只投放目标地区的用户。

二、善用屏蔽避免恶意点击和无效消耗

每个行业都会有恶意点击的现象存在,旅游行业的比重更高一些,前期可以进行小额测试,分析一二线城市及三四线城市的恶意点击占比,再从中确定屏蔽哪类城市。

对于旅游线路的本土地区,是建议屏蔽的,比如你要推广西安旅游线路,可以把西安地区屏蔽,本地人不是目标客户,而且还会造成无效消耗,浪费广告预算。

 

三、把握好投放时间和出价预算

(1)把握投放时间

旅游业是一个淡旺季尤为凸显的代表性行业,在旅游旺季出游人次是以亿量级为计算单位,所以可以针对淡旺季做出不同的对策。

旅游旺季:这一阶段用户旅游需求旺盛且比较迫切,整体的决策时间也比较短,可以重点推广旅游线路和优惠促销。

旅游淡季:可以做品牌曝光,增强用户对品牌的认知度,做好增量。

(2)优化出价

在优化出价方面,针对新的创意可以比旧的创意出价略高,争取获得更好的流量和曝光。对于样式,可以对大图、组图、多图图片类,进行测试选择效果更好的样式。