随着短视频营销价值的突出,企业在短视频上的广告意向比不断上升,市场规模不断扩大。许多品牌不断探索适合自己的短视频营销方法,借助短视频平台实现“品效”转型。目前平台上品牌主要采用内容营销传播、场景营销传播、精准营销传播三种营销传播方式。

一、内容营销传播

品牌在抖音上发布实用有趣的短视频,更容易吸引用户观看,与传统广告相比,贴近生活的场景故事视频更新颖有趣,发布的数量和时间不受限制。

短视频平台的内容营销领域可以完美地结合文本、图片和音乐,使视频的形式和内容更加多样化,不知不觉地让消费者独立推动品牌沟通,扩大品牌影响力。

二、情感营销传播

移动场景的真实性更容易赢得用户的信任,增强品牌忠诚度,以场景内容呈现独特的生活体验和情感表达,充分调动用户的结构情感。高质量的消费场景让消费者沉浸其中,原创内容减少了观众的排斥。在抖音上,许多企业将品牌价值与生活场景融为一体,赋予品牌个性和价值,加强品牌与消费者的情感沟通。

三、精准营销传播

首先,通过品牌卖点确定目标群体属性,找到与目标群体属性相对应的准确媒体,准确匹配媒体受众和目标群体属性,提高品牌信息传播的准确性。

在整个精准营销沟通环节中,精准投放不仅体现在用户肖像的分析上,也体现在沟通内容的考验上,有趣实用的短视频可以构建品牌卖点与客户痛点之间的渠道,展现出强烈的精准沟通洞察力。